艾米龙表:越小众越贵族

香港佳士得“精致名表”春拍总成交额高达1.68亿港元,成为亚洲迄今为止总成交额最高的一场名表拍卖。据佳士得亚洲区钟表部主管庄瀚森(Sam Hines)介绍,这场春拍有53%的成交拍品成交价高于拍前最高

香港佳士得“精致名表”春拍总成交额高达1.68亿港元,成为亚洲迄今为止总成交额最高的一场名表拍卖。据佳士得亚洲区钟表部主管庄瀚森(Sam Hines)介绍,这场春拍有53%的成交拍品成交价高于拍前最高估价。此次佳士得的拍卖佳绩又一次见证了名表市场的价值持续增长能力。

从消费的奢侈品到价值连年增长的收藏品,中间的距离有多长,其实很难去衡量。但不言而喻的,经过时间的洗练,那些有着品牌渊源、具有独特的个性以及优良的加工工艺的顶级腕表注定会成为未来拍卖场上的热品。不少收藏者把目光投向百达翡丽、万国等,也有不少收藏者将关注的目光投向了一些小众的瑞士名表,比如艾米龙腕表,其贵族宫廷的王者风范和与身俱来的贵胄之气,加上每个款式的限量生产,很受一些收藏名家热捧。透过收藏的热点,我们发现腕表的品牌定位是影响收藏价值的重要因素。为此,笔者专访了艾米龙中国区市场总监,看看业内人士眼中的品牌路线。

(笔者)艾米龙是一家历史非常悠久的瑞士钟表品牌,对于艾米龙在中国的品牌定位,你们是如何决策的?

(艾米龙市场总监)1685年,Emile Chouriet先生开创了瑞士艾米龙表。艾米龙从一开始就致力于壳体特殊的彩色搪瓷装饰,其装饰技术达到了当时的颠锋,而这也开创了腕表不仅仅是单纯计时器,还是一种优雅完美的装饰品的历史。穿过时间长河,艾米龙腕表的经典之作次第绽放在每一季。比如17世纪的“oignon”怀表,开创了钟表饰品的历史。18世纪初,艾米龙开始制造在字盘和表壳上手工雕刻花纹的钟表。艾米龙的这些经典腕表不仅有特别的造型,通常在腕表的设计中蕴含着一个动人的故事,或是展现了一个题材。例如2012年艾米龙公司推出的祥龙表,就有着双重的纪念意义,即是中国龙年的象征,同时也是艾米龙“龙”心“龙”情的诠释。

这是一段艾米龙的发展历史,从这段历史我们能够感受到艾米龙的品牌精神,那就是独特、精琢、传承。在这样的品牌精神下,决定了我们品牌定位面向中高端的消费市场,并具有艺术品投资价值的精品路线。在我们总部的产品陈列区,能够看到不同时期的艾米龙钟表,无论哪一块,他们有着时代的特色,有着相同的艺术品般的精致,他们已经完全超越了钟表的记时功能,成为真正意义的时间艺术品。经过时间的淬练,精品愈精。

(笔者)听了您的介绍,我刚才也看到陈列区的“时光之翼”系列腕表,您刚才称他们为“时间艺术品”这个比喻的确是很贴切。我注意到似乎艾米龙的腕表上都有这样“翼”形的造型,这个是艾米龙独创的吗?这对于艾米龙的品牌价值有什么意义呢?

(艾米龙市场总监)你们的观察很细致,这个“翼”形设计是艾米龙的品牌烙印。我们称之为“时光翼形”。在艾米龙每个系列的腕表上,你都可以看到这一烙印的展现。无论是圆形、方形、酒桶形,艾米龙表都是独一无二的,其表耳、表带连接的部分微微外弯的弧形设计便是时光翼形设计,侧面看整个腕表,犹如一只腾空展翅的飞鹰,翱翔于天际。“时光翼形”是艾米龙表区别于其他腕表的最主要特征,也是艾米龙腕表的DNA。

事实上,艾米龙的原创、活力与创新设计可以一直追溯到17世纪的“奥根”怀表。“奥根”是当时制表业的潮流代表作,而“奥根”的出现,也开创了钟表不仅仅是计时工具,还是一种华丽精美的装饰物历史。

作为极具收藏价值的腕表,艾米龙所采用的机芯也逐渐开始走原创路线年,艾米龙推出了首枚自主机械机芯,取名“追月”。这款机芯的独创之处在于24小时的时间显示。通过齿轮传动系统带动时刻盘往复摆动,使表盘小时刻度数字在“1-12”和“13-24”之间转换。这些藏在腕表深处的秘密,我们相信就是一个品牌值得依赖的价值所在。

(艾米龙市场总监)艾米龙的发展历史正如你们所说的那样,艾米龙的小型钟表饰品成为了日内瓦的特色。在艾米龙的品牌发展进程中,我们的确在传承并坚守这一特色。例如“皇室明珠”系列表款是为了打造精品时计的历史而创作的,“皇后号”和“公主号”是其中女表的代表之作,K金和钻石的表面装饰贵气而高雅椭圆形的外观设计尽显时尚。同样,在“皇后号”和“公主号”也有着艾米龙特别有品牌翼形设计。

从限量生产的角度来说,艾米龙的每一款表都是独特的。其中有两个原因,一个来自于艾米龙自身的品牌传统与品牌定位;另一个则是艾米龙的腕表全部沿袭着经典的大师制表工艺,不少生产环节全部为手工制做,因此产量不会很高。例如2012年倍受业界和市场好评的祥龙表,它的每一款产量只有95块,而且需要预定。。

在未来的中国钟表市场上,艾米龙将继续坚持精致原创的品牌路线与独特的品牌定位,为喜爱独特、奢华的中国消费者带来更多的精品腕表。

采访结束后,我对于“精致品牌定位精致产品”的内涵有了更深的理解与感触,同时也更加感受到在奢侈品行业里小众品牌的独特魅力。小众意味着更加稀缺,意味着更加奢华与精细的品质。如果时间再经过漫长的时间洗礼,曾经的“时光之翼”是不是就会成为未来拍卖市场上最珍贵的藏品?

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